História da marca Dolce & Gabbana

Domenico Dolce e Stefano Gabbana

Domenico Dolce nasceu em Polizzi Generosa (perto de Palermo, Sicília) em 13 de setembro de 1958. Sua família era dona de uma pequena loja de roupas, onde Domenico trabalhou desde criança. Stefano Gabbana nasceu em Milão em 14 de novembro de 1962. Estudou artes gráficas, mas logo se voltou para a moda. Após um breve período trabalhando como designers assistentes, eles fundaram a marca Dolce & Gabbana, que fez seu primeiro desfile como parte do grupo New Talent em Milão em 1985, a convite da promotora de moda italiana Beppe Modenese.



Primeira coleção de Dolce e Gabbana

Em 1986 eles produziram sua primeira coleção, chamada 'Mulheres Reais'. Em 1987 lançam sua linha de malhas e em 1989 suas linhas de moda praia e lingerie. A partir de 1988, eles produziram sua linha de pronto-a-vestir no ateliê familiar de Domenico Dolce, localizado em Legnano, Milão. A primeira coleção masculina Dolce & Gabbana surgiu em 1990. Em 1994 lançam a marca D&G, inspirada no street style e num look mais jovem. As roupas foram produzidas e distribuídas pela Ittierre.



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Fragrance Line

A empresa lançou várias fragrâncias, incluindo Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana e Dolce & Gabbana Men. Um de seus anúncios de perfume foi dirigido pelo cineasta italiano Giuseppe Tornatore, com quem Dolce e Gabbana desenvolveram uma relação estreita, passando a atuar em seu filme de 1996 O Star Maker. Eles introduziram uma linha de óculos sob os rótulos Dolce & Gabbana e D&G e produziram CDs de música.





Expansão de negócios

Em 1996, para seu décimo aniversário, eles publicaram Dez anos de Dolce e Gabbana , que incluíam suas imagens e textos publicitários mais importantes. Em 1999 foi criada a D&G Junior, sua coleção infantil, que foi apresentada no desfile infantil Pitti Bimbo em Florença.

Em 2003, sua mais nova loja, com três andares, foi inaugurada no Corso Venezia em Milão, na antiga casa de Brigatti, talvez a loja de roupas esportivas de luxo mais conhecida de Milão. A loja foi projetada em círculo a partir de uma praça central e inclui um bar, uma barbearia tradicional e um spa ultramoderno. As lojas individuais são iluminadas por lâmpadas de vidro Venini, confeccionadas de acordo com projetos de Domenico Dolce.



Em uma entrevista de 1995, Dolce e Gabbana relembraram sua primeira incursão profissional na moda durante as coleções de Milão, provocando 'uma das emoções mais fortes que já experimentamos' (Gastel, p. 238). O desfile marcou o nascimento da marca Dolce & Gabbana, que estava destinada a desempenhar um papel fundamental na história do pronto-a-vestir italiano. Os estilistas mostraram peças de roupa de corpo inteiro em jersey stretch, jaquetas de seda e camisas grandes que podiam ser usadas com sandálias casuais. A coleção, caracterizada pela fluidez e diferença, logo encontrou um público entusiasmado.

O estilo Dolce e Gabbana

Loja de moda Dolce & Gabbana

Dolce e Gabbana são considerados os inventores de um estilo mediterrâneo inspirado no filme de 1963 da Sicília de Luchino Visconti O leopardo e as mulheres do realismo italiano, sensuais e austeras como Anna Magnani, a quem dedicaram uma coleção cujo elemento-chave era o deslize dos anos 1940. No início da carreira, os designers também buscaram inspiração em Sophia Loren, Claudia Cardinale e Stefania Sandrelli. A mulher Dolce & Gabbana é imparcial e atrevida, mas temerosa de Deus e dedicada à igreja e à família, uma atitude típica do catolicismo do sul da Itália. Uma mulher que simultaneamente revela e esconde sutiãs e espartilhos, rendas, lingerie e véus, e que é perturbadora em sua sensualidade impetuosa - uma mulher provocante orgulhosa de seu corpo. Os modelos dos designers são macios, redondos e cheios. 'Garotas morenas com olhos escuros evocam as mulheres do sul-carnal, provocativas, mas austeras e orgulhosas ao mesmo tempo' (Sozzani, p. 5). Numa época em que a moda via as mulheres como executivas em ternos de duas peças com ombros acolchoados, a primeira coleção da Dolce & Gabbana incluía tule e angorá, conjuntos duplos em renda de jersey e saias macias, largas e extravagantes. Seus materiais favoritos eram rendas de crochê, lã e seda.



Eles não estavam procurando um visual retrô; no entanto, Dolce & Gabbana voltou-se para o passado em busca de inovação. Os designers comentaram: 'Queremos usar o passado para projetá-lo no futuro' (Sozzani, p. 11). E torná-lo moderno envolveu o uso criativo de tecidos e cores, e a capacidade de combinar várias fontes de inspiração, principalmente aquelas cujas origens podiam ser rastreadas até o mundo heterogêneo do Mediterrâneo.



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Os elementos da cultura italiana são reforçados por meio de sua atenção meticulosa à imagem, e suas campanhas publicitárias sempre foram conduzidas pelos melhores fotógrafos do mundo. Cada tomada é organizada como se fosse um set de filmagem. A primeira campanha foi fotografada pelo amigo, o fotógrafo siciliano Ferdinando Scianna, que, com Dolce e Gabbana, estava apenas começando na moda. Além de Scianna, outros fotógrafos que trabalharam com a gravadora incluem Fabrizio Ferri, Steven Meisel - famoso por suas fotos da estrela do cinema italiana Monica Bellucci e da supermodelo Linda Evangelista-Peter Lindbergh, e Helmut Newton.

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A jornalista Nicoletta Gasperini de Mulher , o semanário italiano de moda que lhes deu a primeira capa - a modelo Marpessa fotografada por Giovanni Gastel - ajudou a definir a sua imagem. “Transmitimos a eles como nos sentimos e eles nos devolvem uma imagem mediada da cultura” (Gastel, p. 241).

A virada em seu sucesso internacional começou com sua amizade com Madonna. A estrela pop encomendou de seu showroom em Nova York um guêpière (espartilho) feito de pedras preciosas e uma jaqueta para vestir em Cannes para lançar seu filme Verdade ou desafio : Na cama com Madonna por Alek Keshishian (1990). A participação de Madonna na festa e desfile de D&G de 1992 tornou pública sua amizade. Pouco depois, a cantora pediu a eles que desenhassem mil e quinhentos figurinos para sua turnê 'Girlie Show' de 1993.

O estilo mediterrâneo de Dolce & Gabbana não é uma estrutura rígida, mas o modelo de um mundo imaginário através do qual se inspiram. A coleção muda a cada estação, do barroco ao plástico, da aristocrática à classe trabalhadora, da ousada à burguesia, das estampas de animais ao manto de um cardeal. Em 1994, por exemplo, depois de produzir espartilhos, cintas, camisetas e estilos que enfatizam os seios e revelam o decote, Dolce & Gabbana introduziu um estilo masculino 'safico chique' para mulheres caracterizado por cabelos curtos penteados para baixo com brilhantina, exemplificado por uma de suas primeiras fãs, Isabella Rossellini. Em 2003, para seu show masculino no Milan, eles se inspiraram em estrelas do futebol contemporâneo. As queridinhas da imprensa italiana e internacional, segundo Suzy Menkes, jornalista do International Herald Tribune , os dois estilistas têm a capacidade de misturar épocas e países, looks, tecidos e estilos masculinos e femininos.

Dolce & Gabbana é um dos melhores exemplos da explosão do pronto-a-vestir italiano ocorrida em meados da década de 1980. Criatividade e versatilidade, a união da imprensa e do star system, uma gama de produtos e linhas de vestuário e o cuidado na distribuição são elementos que contribuem para a concretização de um sistema integrado de comunicação.

Veja também Moda Italiana; Madonna; Música e Moda.

Bibliografia

Asnaghi, Laura. 'Dolce & Gabbana.' Dentro Dicionário de moda. Editado por Guido Vergani. Milão: Baldini e Castoldi, 1999.

Gastel, Minnie. 50 anos da moda italiana. Milão: Vallardi, 1995.

Sozzani, Franca. Dolce & Gabbana. Traduzido por Marguerite Shore. Nova York: Universe Publishing / Vendome Press, 1998.