A história da Abercrombie and Fitch começa no final dos anos 1800, quando David T. Abercrombie abriu sua primeira loja em Manhattan, Nova York. A data era 4 de junho de 1892, quando esta nova loja de artigos esportivos foi aberta ao público. Hoje, os consumidores adolescentes geralmente não estão cientes da rica história por trás desse popular gigante do vestuário.
História e fatos da Abercrombie e Fitch
Primeiros Começos
Abercrombie and Fitch começaram apenas como Abercrombie Co. O Sr. Abercrombie queria vender artigos esportivos para clientes exigentes que queriam apenas o melhor para suas expedições ao ar livre. Compradores famosos que lotaram esta loja incluíram Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable e Teddy Roosevelt.
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Em 1900, o Sr. Abercrombie colaborou com um cliente frequente, Ezra Fitch. As coisas não correram bem durante a parceria e, eventualmente, os dois caminhos se separaram. O Sr. Abercrombie queria continuar vendendo equipamentos para atividades ao ar livre, e Fitch acreditava que eles deveriam começar a incluir mais itens que fossem populares tanto para o público em geral quanto para os amantes do ar livre. Os dois homens se separaram mal, com o Sr. Abercrombie vendendo sua parte da empresa para o Sr. Fitch. Como diz o ditado, isso era história se formando.
Uma Empresa em Crescimento
Embora muitos jovens compradores pensem que as roupas da Abercrombie and Fitch são voltadas para uma geração mais jovem, nem sempre foi assim. A maioria dos compradores que afluíam para as lojas da empresa que se multiplicavam rapidamente ainda eram pessoas ávidas por atividades ao ar livre, tanto homens quanto mulheres. O Sr. Fitch continuou a buscar maneiras de atrair novos clientes para suas lojas, um dos muitos motivos pelos quais essa loja continuou a ser popular por mais de 100 anos.
Em 1909, o Sr. Fitch lançou um catálogo de pedidos pelo correio para a marca. Isso ajudou a atingir um público maior. Como a notícia da empresa continuou a se espalhar, o negócio começou a crescer exponencialmente. A loja ficou conhecida como a maior loja de artigos esportivos do mundo.
Luxo e praticidade
Em 1917, quando Abercrombie and Fitch abriu uma loja na Madison Avenue em Nova York, a mercadoria ocupava 12 andares da loja. Por exemplo, o porão ostentava um campo de tiro interno, o piso principal vendia equipamentos esportivos ao ar livre, incluindo jogos de gramado, o oitavo andar albergava equipamentos de pesca e camping e o telhado tinha uma cabana de madeira de tamanho normal onde o Sr. Fitch a usava como uma cidade casa. Isso contrasta fortemente com as lojas atuais, que hoje podem ser localizadas em shoppings nos Estados Unidos.
Sr. Fitch se aposenta
Em 1928, o Sr. Fitch se aposentou da empresa. Em 1939, o logotipo da empresa era '' A Maior Loja de Artigos Esportivos do Mundo ''.
No final da década de 1960, a empresa começou a falir financeiramente e finalmente pediu concordata em 1977. Outra loja de artigos esportivos, a Oshman's, adquiriu a Abercrombie and Fitch, mas eles também estavam tendo problemas com a identidade da marca e também vacilaram.
O limitado ao resgate
Em 1988, a Limited Brands adquiriu a Abercrombie and Fitch. The Limited Brands são famosas por suas lojas de muito sucesso, que incluem Victoria's Secret, Lerner New York, Express e Henri Bendel. Michael F. Jeffries foi escolhido para chefiar a divisão. Sua ideia de mudar a marca Abercrombie and Fitch era fazer com que ela 'fervesse de sexo'. Esta foi uma mudança monumental no conceito original que o Sr. Abercrombie e o Sr. Fitch tinham para a empresa. As roupas seriam comercializadas para adolescentes e estudantes universitários.
A nova estratégia de marketing funcionou e as lojas começaram a aparecer em shoppings de luxo nos Estados Unidos. A empresa estava crescendo em seu novo mercado, mas ainda não tinha certeza do design da loja e da identidade da marca. No início da década de 1990, a empresa retornou às suas raízes no design de lojas. Eles chamaram o redesenho de fachada da 'canoa'. Também começou a publicar o que eles chamaram de 'magalog' chamado A&F Quarterly. Comercializava roupas e incluía artigos.
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Expansão Contínua
Desde 2000, a história da Abercrombie and Fitch continuou a evoluir. A empresa lançou novas marcas de roupas, incluindo Hollister Co., Ruehl No. 925 e Gilly Hicks. Em março de 2007, a empresa inaugurou sua primeira loja em Londres. Durante as primeiras 6 horas de operação, esta nova loja principal gerou mais de $ 280.000, sinalizando a continuidade do sucesso da empresa, tanto nos EUA quanto no exterior.
