Diane von Furstenberg

Diane von Furstenberg

Diane von Furstenberg nasceu Diane Simone Michelle Halfin em Bruxelas, Bélgica, em 1946. Sua introdução à moda foi como assistente de um fotógrafo e agente de cineasta em Paris, seu primeiro emprego ao deixar a Universidade de Madrid e se formar em economia pela Universidade de Genebra. Familiarizada com a vida no jet set dos anos 1960, ela se casou com o príncipe Egon von Furstenberg em 1969 e se mudou com ele para Nova York. Eles eram um casal glamoroso, luminares das colunas da sociedade e compareciam a festas e bailes de celebridades. No entanto, ao acompanhar o florescente movimento feminista do início dos anos 1970, e desejando ser financeiramente independente, von Furstenberg percebeu a importância da emergência das mulheres no mundo do trabalho. Ela capitalizou o desejo das mulheres por roupas simples e usáveis ​​que fossem lisonjeiras, mas também elegantes. De 1970 a 1977, ela se tornou a proprietária-designer do Diane von Furstenberg Studio, que produzia vestidos de malha de poliéster, algodão e seda fáceis de usar em suas estampas exclusivas. Seu icônico vestido de noiva, no entanto, que apareceu pela primeira vez em 1973, estabeleceu sua reputação como a estilista do momento e promoveu seu nome em uma marca mundial.

Vestido Wrap icônico

O vestido transpassado de Von Furstenberg era prático, versátil e sexy. Fabricados na fábrica da Ferretti, na Itália, os vestidos eram inicialmente armazenados e os pedidos processados ​​na sala de jantar de sua casa. Corte para ficar mais liso, o vestido enrolado na frente e amarrado na cintura e era feito de jersey de algodão seco. Ela se lembra em sua autobiografia: 'Eu não tinha grupos de foco, pesquisas de marketing, nenhum plano. Tudo o que eu tinha era um instinto de que as mulheres queriam uma opção de moda ao lado de roupas hippie, calças boca de sino e terninhos rígidos que escondiam sua feminilidade.



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Expandindo a marca

Em 1975, ela trouxe um perfume, Tatiana, em homenagem a sua filha. Ela expandiu sua área de decoração para casa com The Diane von Furstenberg Style for Living Collection for Sears, e em 1977 ela reorganizou a empresa para lidar exclusivamente com licenciados para a linha de moda, malas, lenços, cosméticos e joias. No final de 1979, as vendas no varejo combinadas de todos os produtos que levam o nome de von Furstenberg chegaram a US $ 150 milhões. A extensão dos acordos de licenciamento minou a qualidade da marca, no entanto, e ela fechou seu negócio em 1988.



Status de culto

A predileção dos anos 1990 pela moda dos anos 1970 significou que o vestido wrap atingiu o status de cult e foi avidamente procurado nas lojas vintage. Após seu sucesso no canal de compras domésticas QVC, von Furstenberg e sua nora, Alexandra, relançaram o negócio em 1997 e colocaram o vestido de volta em produção, desta vez em jersey de seda com uma nova gama de cores e estampas .

Legado

Diane von Furstenberg sempre será identificada com o vestido envolvente; tipifica a era da libertação política e sexual das mulheres. Seu ressurgimento é uma evidência do desejo contínuo das mulheres por um curativo simples e único que seja tanto lisonjeiro quanto versátil.



Veja também Designer de moda; Marketing de Moda e Merchandising.

Bibliografia

Milbank, Caroline Rennolds. Moda de Nova York: a evolução do estilo americano. Harry N. Abrams, 1989.

Diane von Furstenberg. Diane: A Signature Life. Nova York: Simon e Schuster, 1998.